先週報道したとおり、マクラーレンチームはホテルチェーンのヒルトン・インターナショナルとのスポンサー契約を正式に発表、その“長期に渡る協力関係”は、今週末に行われているベルギーGPから目にすることができる。
今回のスポンサー契約は、ヒルトンがさらに国際的に業務を拡張することを目的として結ばれたもので、現在のマーケットのみならず、新規にマーケットを開拓してチェーンを拡充することを狙っている。また、“頻繁に海外に出かける裕福な若年層”を主なターゲットとして、社の売り上げの拡大にも一役買うことになるだろう。
「F1は200もの国々にライブで放送されており、そのファンの数は数億人にも達し、広告媒体として他に類を見ないものだ」ヒルトンのCEO、イアン・カーターはそう語っている。「また、F1の世界でリーダー的な存在として広く認知されているチーム・マクラーレン・メルセデスは、我々の営業戦略をサポートし、またブランドイメージをフレッシュで魅力的なものとする上で理想的なパートナーだ。今回の業務提携は、我々にとって商業的な協力関係を築くまたとない機会であり、また我々の顧客に対して新たな企画商品を提供できる機会ともなる」
今週末のベルギーGPから、キミ・ライコネンとファン‐パブロ・モントーヤがドライブするマシンのリヤウイング下部プレートには、ヒルトン・インターナショナルのロゴが表示される。ヒルトンは、“ヒルトン・レーシング”なる無料の会員サービスを始め、休日の料金割引、限定品グッズ販売、会員向けイベントなどを提供する。
「我々は、この非常に価値ある、かつ長期に渡る提携を結び、チームにヒルトン・インターナショナルを迎え入れることができて大変嬉しく思っている。両者のビジネス面での成功、そしてフォーミュラ・ワンのチャンピオンを共に勝ち取れることを期待している」チーム代表、ロン・デニスは声明の中でそう語っている。
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