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ノンアルコールビールがF1市場に続々進出。2024年はさらなるブランド登場の可能性も

2024年2月2日

 F1は、オランダのビール醸造会社『ハイネケン』がスポンサーとして公式パートナーのひとつになって以来、大手ビール会社がノンアルコール飲料を宣伝するための主要なマーケティングツールとなった。なお、ハイネケンとの契約は、2016年半ばにバーニー・エクレストンが最後にF1のためにまとめた大きな取引だった。


 ハイネケンは、オランダの国民的英雄であるマックス・フェルスタッペン(レッドブル)がレースに勝ち始めていた時期にF1に多額の投資を行ったが、それは画期的な契約を締結した一番の理由ではなかった。ハイネケンはF1をノンアルコール商品を宣伝するのに最高の舞台として特定したのだ。


 彼らはすぐにパドックに独自のエリアを設け、ノンアルコールビールを誰でも飲めるようにした。そしてジャッキー・スチュワートからデビッド・クルサード、ニコ・ロズベルグ、そしてもちろんフェルスタッペンまで、現在および過去のトップドライバーを多数広告に関与させ、この新しい市場への扉を効果的に開いた。


 その時流に乗ったスペインの『エストレージャ・ガリシア』は、マドリード出身のドライバーであるカルロス・サインツとすぐに手を組み、ルノー、マクラーレン、そしてフェラーリへと移籍するサインツについて行った。しかしフェラーリが最近、イタリア国内のノンアルコール・ビール『ペローニ ナストロアズーロ0.0%』との新たなパートナーシップを発表したため、エストレージャ・ガリシアとスクーデリアのパートナーシップは終了することに。同ブランドはマクラーレンと再提携している。


 なお、フェラーリと組んだペローニ ナストロアズーロはイタリアのブランドとして広く認識されているが、日本のアサヒビールが、2016年にアメリカのビール大手のミラー社から同ブランドを買収。現在まで所有している。


 ペローニ ナストロアズーロはここ数年、アストンマーティンと提携していた。これをフェラーリにスイッチした背景には、イタリア国内での同ビールの知名度を高める目的がある。

2023年はアストンマーティンのマシンに『ペローニ』のロゴが掲載されていた
2023年はアストンマーティンのマシンに『ペローニ』のロゴが掲載されていた


 一方、エストレージャ・ガリシアはこれと逆の道を歩み、アストンマーティンと契約を締結し、スペインの国民的英雄であるフェルナンド・アロンソ(アストンマーティン)を新しいブランドアンバサダーに起用する可能性が非常に高いとみられている。これが実際に行われたなれば、スペインのビール会社によるなんと見事なマーケティング戦略だろうか!


 ハイネケン、エストレージャ・ガリシア、ナストロアズーロはF1マシンとレースによって宣伝されている唯一のノンアルコールビールではない。2019年初頭にキミ・ライコネンがザウバーに加わって以来、さまざまなチーム名を経たチームは、タイのビール大手『シンハー』と提携しているし、アメリカの『ミケロブ』は2023年からウイリアムズのスポンサーを務めている。


 そして今年のグランプリレースで、さらにいくつかの新ブランドが加わるうわさがあり、チームにも利益をもたらす“ビール戦争”に突入する可能性がある。



(GrandPrix.com
Translation: AKARAG)




レース

5/24(金) フリー走行1回目 20:30〜21:30
フリー走行2回目 24:00〜25:00
5/25(土) フリー走行3回目 19:30〜20:30
予選 23:00〜
5/26(日) 決勝 22:00〜


ドライバーズランキング

※エミリア・ロマーニャGP終了時点
1位マックス・フェルスタッペン161
2位シャルル・ルクレール113
3位セルジオ・ペレス107
4位ランド・ノリス101
5位カルロス・サインツ93
6位オスカー・ピアストリ53
7位ジョージ・ラッセル44
8位ルイス・ハミルトン35
9位フェルナンド・アロンソ33
10位角田裕毅15

チームランキング

※エミリア・ロマーニャGP終了時点
1位オラクル・レッドブル・レーシング268
2位スクーデリア・フェラーリ212
3位マクラーレン・フォーミュラ1チーム154
4位メルセデス-AMG・ペトロナス・フォーミュラ1チーム79
5位アストンマーティン・アラムコ・フォーミュラ1チーム44
6位ビザ・キャッシュアップRB F1チーム20
7位マネーグラム・ハースF1チーム7
8位BWTアルピーヌF1チーム1
9位ウイリアムズ・レーシング0
10位ステークF1チーム・キック・ザウバー0

レースカレンダー

2024年F1カレンダー
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第9戦カナダGP 6/9
第10戦スペインGP 6/23
第11戦オーストリアGP 6/30
第12戦イギリスGP 7/7
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